Le panel Détaillants

Le panel qualitatif
    

DIRCOM a lancé un outil de remontées d'informations particulièrement adapté à la structure du réseau de distribution existant sur le marché Marocain. Il s'agit du Panel de détaillants.

  
Objectifs

Le principe du panel est de mettre à disposition d'entreprises utilisant un réseau de distribution de type détaillants un ensemble d'informations sur leur produit ou groupe de produits dans ce réseau. Cinq grands types de données peuvent être récoltées :

	Le degrés de disponibilité des produits sur les lieux de vente
	Les niveaux de ventes aux consommateurs
	Les achats des détaillants
	Les niveaux de stock des détaillants
	Les taux de rotations de votre force de vente

  
D'autres données relatives au Marketing des ventes peuvent être récoltées suivant les besoins des clients.

  
Principe méthodologique

Un recueil d'informations et de données est établi sur un échantillon représentatif et permanent du réseau de distribution. Le réseau proposé est fonction de la localisation géographique :

	Milieu urbain et semi urbain : Super/ Hyper marchés, superettes, petites surfaces, épiceries
	Milieu rural : Souks hebdomadaires et épiceries rurales

  
L'échantillon du panel est de 998 points de vente pour le milieu urbain, semi urbain et rural. Des informations sont recueillies chaque mois sur les types de données voulues par le client.

  
Approche statistique

Grâce à des modèles statistiques récents, les données recueillies servent à l'extrapolation des résultas sur l'ensemble du réseau de distribution. Ce réseau est connu et entretenu grâce à des recensements réguliers qui couvrent toutes les zones du Maroc suivant un découpage par axe urbain, semi urbain et rural. Ces axes couvrent les parties essentielles du Maroc (Nord, Sud, Façade Atlantique, Centre).

  
Présentation des résultats

Les résultats sont présentés sous forme de rapports ou de données brutes. L'approche étant permanente, deux types de collaboration sont possibles :

	Un abonnement annuel sur la base de six (6) rapports
	Un rapport ponctuel de données expliquées et analysées (surtout après des opérations telles que échantillonnage, sampling ...)

  
Pour plus de renseignements, contactez : DIRCOM - Département Etudes.
  

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